2000년 후로 태어난 세대에게 마이클 조던은 결코 감이 오지 않는 왕년의 농구 스타다. 요즘 세대에겐 농구 선수보다 슈즈 브랜드로 더욱 알려진 조던은 스포츠 브랜드 나이키의 제품 라인 중 하나였으나 현재는 나이키의 자회사로 분리돼 독립 브랜드로 확대 운영하고 있다. 최근에는 가로수길에 조던 서울을 설립했고, 다양한 조던 제품을 만나 볼 수 있는 기회뿐만 아니라 85년 출시된 에어 조던1부터 최신 제품까지 전시해 볼거리까지 제공하며 국내에서의 인기를 이어나간다. 2020년 핵심 트렌드 키워드인 뉴트로도 에어 조던 인기를 견인하고 있는데 한 몫 한다.

단순히 옛 것을 추구하는 것이 아닌 아날로그 감성을 새롭게 가공했고, 90년대 감성을 활용해 여러 브랜드와 협업을 이루어 다양한 제품들을 출시하고 있다. 스포츠 선수들에게 스폰서십은 단순히 또 다른 수입원이 아닌 명예와 직결된 부분이다. 특히 스포츠 선수의 이름을 따서 시그니처 모델을 제작한다는 것, 선수와 상품을 연상 시켜 브랜딩 하는 것, 나아가 트렌드를 접목하여 인기 아이템을 만드는 일에는 수많은 인력과 비용, 시간이 필요한 프로젝트다.

에어 조던이라는 브랜드 네임은 이러한 어려운 과정을 넘어선 전무후무한 가장 큰 성공 사례다 에어 조던의 성공 신화는 현재 진행형이다. 얼마 남지 않은 2020년, 올해 역시 세대를 넘나들며 꾸준히 사랑받았던 에어 조던의 대표적인 협업 리스트를 정리했다.